Planejamento 30 dias@viiaenergia · 25/09 a 24/10/2026

Sobre o plano

Planejamento de conteúdo de 30 dias para @viiaenergia, modelado no @evoluaenergia

Produzido em 24/09/2026. Base: a coleta em fontes abertas registrada em dados-abertos/ (21 legendas literais da Evolua, o site deles, LinkedIn e YouTube).

O que este documento é: o conteúdo da VIIA escrito com a estrutura, o peso e o jeito de escrever da Evolua. Não são pilares meus. São os pilares deles, com os pesos que eu medi nos 21 posts, traduzidos para o nosso produto.

O que mudou em relação à entrega anterior: na primeira versão eu inventei pilares próprios, distribuí pesos por conta própria e cortei o maior pilar deles (indicação, 23,8%) porque a nossa mecânica ainda não está fechada. Aqui eu fiz o contrário. O maior pilar deles está dentro, com os 7 posts que o peso manda.

O que mudou nesta revisão, por decisão da Raquel: o maior pilar deixou de ser indicação e passou a ser recrutamento de parceiro. O motivo é simples. A mecânica da Evolua é cliente indica amigo, amigo fecha, cliente recebe metade da primeira conta no Pix. Nós não temos isso. O que nós temos de verdade é um programa de parceiros, com papel formal, cadastro, QR Code próprio e comissão recorrente sobre a economia que o cliente passa a ter. Os 7 posts do pilar pararam de falar com o cliente que indica amigo e passaram a falar com quem quer ser parceiro, vendedor ou prospector da VIIA. O peso do pilar não mudou, o público mudou. Agora o conteúdo é a nossa proposta, não a cópia da oferta do concorrente.

Perfil de destino: @viiaenergia, marca VIIA Energia, slogan "Energia em bônus". O que NÃO entra aqui: o projeto Via Benefícios / "Energia que Cuida" / Drogaria Cristina. É outra marca, outra mecânica e outro público. Nenhum dos 30 posts abaixo mistura os dois.

Janela sugerida: Dia 1 = 25/09/2026 (sexta). Dia 30 = 24/10/2026 (sábado). As datas comemorativas usadas nos posts sazonais estão amarradas nesse calendário.

Como usar

Como usar: cada dia traz a legenda inteira, pronta para copiar e colar. Onde tem [A VALIDAR], é dado que a gente não tem e que precisa ser confirmado antes de publicar. Nenhum post depende de número inventado.

Como ler cada dia: PILAR · FORMATO · CTA · HASHTAGS · PRODUÇÃO · [A VALIDAR]

PARTE 1: Como o modelo deles virou o nosso

1.1 A conta dos pesos

Medi 21 legendas da Evolua e classifiquei cada uma pelo assunto dominante. Esse é o peso real do feed deles. Para trazer para 30 dias, multipliquei cada percentual por 30 e distribuí o resto pelo método do maior resíduo (quem tem a maior sobra decimal ganha o post extra).

Por que o maior pilar mudou de nome: o peso de 23,8% veio da Evolua e continua valendo, mas o assunto deles não é o nosso. Eles pagam o cliente para indicar um amigo. Nós não pagamos cliente por indicação, nós cadastramos parceiro. Manter a palavra "indicação" faria a gente escrever 7 posts prometendo uma mecânica que não existe aqui. O pilar foi renomeado para recrutamento de parceiro e o público dos 7 posts passou a ser quem quer vender com a VIIA, não quem quer ganhar por indicar.

Como o arredondamento foi feito, para você poder conferir: a soma das partes inteiras dá 26 (7+5+4+4+2+2+1+1). Sobraram 4 posts para distribuir. Foram para as quatro maiores sobras decimais: bandeira (0,857), mercado livre (0,857), objeção (0,714) e, no empate de 0,429 entre ESG e cultura interna, eu dei o post para ESG. Motivo do desempate, e é decisão minha: ESG eu consigo escrever hoje sem inventar nada, porque a VIIA tem usina solar própria e isso é fato. Cultura interna depende de foto de time e nome de pessoa, que eu ainda não tenho autorização para usar. Entre dois empatados, ficou com o que sai do papel.

1.2 O que muda de conteúdo por sermos VIIA e não Evolua

PARTE 2: As regras de escrita, copiadas deles

Tudo aqui foi medido nas 21 legendas. A coluna da direita é o nosso equivalente, já escrito.

2.1 Tamanho

Deles: mediana de 409 caracteres, entre 4 e 7 linhas na maioria. A menor tem 124 caracteres e uma linha só. A maior tem 766.

Nosso: medi as 30 legendas depois de escritas, já com os 7 posts do pilar de parceria reescritos. Mediana de 431 caracteres, mediana de 5 linhas, a menor com 270 e a maior com 521. Ficou colado na medida deles, um pouco acima na mediana porque seis dos nossos posts carregam a frase de compliance, que eles não têm. A regra prática é: tem que caber na tela sem a pessoa precisar clicar em "ver mais" para entender a ideia principal.

2.2 Como abrem

2.3 Como desenvolvem

Ponto de atenção que é só nosso: toda vez que a legenda faz conta ou dá faixa, ela leva junto a frase de compliance. A redação aprovada pelo dono é esta, e ela aparece literal em 6 dos 30 posts: "O quanto exatamente muda de caso pra caso, por isso eu peço a sua última fatura pra te dar o número certo. A simulação é uma estimativa." Isso a Evolua não faz, e é uma diferença a nosso favor, não contra.

2.4 CTA

Deles: 5 das 21 mandam para "link da bio". 9 usam a seta apontando para o pedido. 6 das 21, ou 28,6%, simplesmente não têm CTA nenhum.

Nosso: copiei essa proporção. 8 dos 30 posts saem sem CTA (dias 6, 10, 12, 19, 22, 26, 28 e 30). Não é esquecimento, é o padrão deles reproduzido: são as peças de marca, de conceito e de data, que existem para ficar na cabeça e não para pedir nada.

Julgamento meu, e a Raquel decide: eu acho isso um erro de execução deles, não uma escolha de estilo. Se você quiser converter mais, acrescente "Manda a sua fatura no direct" nesses 8. Eu deixei como está porque o pedido era espelhar o modelo, e espelhar inclui espelhar o silêncio.

O CTA padrão nosso, que se repete e vira reflexo no público: "Manda a sua última fatura no direct." É o único caminho que fecha venda de verdade, porque sem fatura não existe número certo.

2.5 Hashtags

Deles: 14 das 21 legendas usam hashtag, ou dois terços. Média de 3,2 por post, quase sempre exatamente 3. Composição fixa: 1 de marca, 2 de tema.

Nosso: 20 dos 30 posts levam hashtag (66,7%, o mesmo dois terços). 16 posts com 3 hashtags e 4 posts com 4 hashtags, o que dá 64 hashtags em 20 posts, média exata de 3,2. Os 10 posts sem hashtag são os dias 1, 6, 10, 11, 12, 19, 26, 27, 28 e 30.

Banco de hashtags da VIIA (sempre 1 de marca + tema): #ViiaEnergia (marca, fixa) · #EnergiaEmBonus · #ContaDeLuz · #EnergiaSolar · #EnergiaLimpa · #GeracaoDistribuida · #ContaDeLuzMaisBarata · #MinasGerais · #ParceiroViia · #EnergiaParaEmpresas

2.6 Formatos

Deles: 100% do que foi recuperado é vídeo vertical, Reel. Foto e carrossel não puderam ser lidos por bloqueio da coleta, então eu não sei o que eles fazem nesses formatos e não vou fingir que sei. O que dá para afirmar é que a aposta principal deles em social é vídeo curto.

Nosso: 20 Reels, 5 carrosséis, 3 estáticos e 2 sequências de stories. Dois terços em Reel, que é a proporção que respeita o que foi medido sem copiar um número que eu não tenho.

3.1 Resumo do mês

Formatos: 20 Reels, 5 carrosséis, 3 estáticos, 2 sequências de stories. Dias marcados [A VALIDAR]: 3, 4, 7, 9, 13, 17, 19, 20, 24, 25, 28, 29 e 30. São 13 dos 30.

PARTE 4: Os 5 modelos reutilizáveis

Estes são os cinco esqueletos que eu extraí do jeito deles de escrever. Com eles, a Raquel produz o mês 2 sozinha. Cada um vem com a estrutura, a medida e um exemplo já pronto.

MODELO 1: O cético entre aspas

Quando usar: sempre que uma dúvida repetida chegar no direct. É o formato mais bem construído que eles têm.

"[a frase exata que o cético diz, entre aspas]"

[resposta de uma palavra ou uma linha: Não vai. / Nada. / Não perde.]

[2 a 3 linhas explicando por quê, em linguagem de conversa]

[1 linha de reforço, com o detalhe que ninguém espera]

[CTA, ou nenhum]

Medida: 5 a 7 linhas, 350 a 550 caracteres. Regra de ouro: a frase entre aspas tem que ser uma frase que alguém realmente disse. Tirar da caixinha de perguntas, do direct ou do WhatsApp. Frase inventada soa falsa e o público sente. Exemplo pronto: Dias 6, 13, 15, 17, 23, 25.

MODELO 2: A notícia do setor vira urgência

Quando usar: toda vez que mudar bandeira, sair reajuste ou aparecer notícia de tarifa. É o gancho mais barato de produzir e o que mais se renova sozinho.

[o fato do setor, dito como fofoca: "mudou de novo e ninguém te avisou"]

[a consequência na vida da pessoa, com uma cena concreta: a conta chega maior e você não tomou banho mais demorado]

[a linha que separa: essa parte não depende de você]

[a parte que depende: de onde vem a sua energia]

[CTA: manda a fatura]

Medida: 4 a 6 linhas, 350 a 500 caracteres. Regra de ouro: conferir o dado no dia. Bandeira e reajuste envelhecem em semanas. Se não deu pra conferir, escreve sem o número e o post continua funcionando. Exemplo pronto: Dias 3, 12, 24.

MODELO 3: A conta feita na legenda

Quando usar: uma vez por mês, no máximo duas. É o formato que mais converte e o que mais oferece risco, então não pode virar rotina.

[o gancho de tempo ou de data: o mês começou, o mês está acabando]

Faz a conta comigo. Se você paga R$ [exemplo], a faixa de 25% a 50% dá entre R$ [x] e R$ [y] que deixam de sair do seu bolso. Todo mês.

O quanto exatamente fica no seu caso muda de conta pra conta, por isso eu peço a sua última fatura pra te dar o número certo. A simulação é uma estimativa.

[CTA: manda a sua]

Medida: 5 a 7 linhas, 450 a 600 caracteres. Regra de ouro, inegociável: o valor da conta é exemplo didático e tem que estar dito como exemplo, na fala e na legenda. A frase de compliance vai junto sempre, na íntegra. Nunca fechar num número único. Quem quebrar essa regra cria expectativa que a operação não entrega e o cliente cancela no terceiro mês. Exemplo pronto: Dia 7.

MODELO 4: O mantra da negativa em série

Quando usar: é a peça de identidade da marca. Sai uma vez a cada 10 a 15 dias, sempre com arte diferente e texto quase igual. A repetição é o ponto.

[3 frases curtas de contraste, uma por linha: o que mudou na vida da pessoa]

[a virada: e a sua conta de luz continua igual]

Sem obra.
Sem placa no telhado.
Sem taxa pra aderir.
[opcional: Sem trocar de distribuidora.]

[a frase de fecho do modelo: a energia solar da VIIA chega pelo sistema da CEMIG, e o que muda é o valor no fim do mês]

[CTA, ou nenhum]

Medida: 6 a 8 linhas, 380 a 500 caracteres. Regra de ouro: não reescrever o mantra. Ele tem que sair palavra por palavra igual todas as vezes, porque é assim que ele gruda. Quem muda "placa no telhado" por "painel solar" mata o efeito. Exemplo pronto: Dias 1, 14.

MODELO 5: A afirmação sobre terceiros

Quando usar: quando o assunto é parceria, venda ou qualquer coisa que a pessoa precise se ver fazendo. Faz a pessoa se comparar sem ser cobrada.

[a afirmação sobre "tem gente" ou "todo mundo": Tem gente que já vende sem saber.]

[2 a 3 exemplos concretos de profissão ou situação, separados por ponto, sem lista com marcador]

[a ponte: essas pessoas conversam o dia inteiro com quem paga conta de luz]

[o fato da VIIA, sem prometer valor]

[CTA de conversa, nunca de compra: me chama que eu te explico]

Medida: 5 a 7 linhas, 380 a 550 caracteres. Regra de ouro: nos posts de recrutamento de parceiro, o CTA é sempre de conversa, nunca de adesão. "Me chama que eu te explico", não "entre agora". E enquanto o dono não aprovar o que pode ser dito sobre remuneração, o post explica o modelo e não publica percentual, valor em reais nem projeção de ganho. Exemplo pronto: Dia 9.

PARTE 5: O que falta para destravar

Ordem de prioridade. "Quem responde" é o meu melhor entendimento e pode ser corrigido.

Nota final sobre o que este plano não faz

Não tem depoimento, não tem número de clientes, não tem tempo de mercado, não tem prêmio, não tem tonelada de CO2 e não tem nome de parceiro. Nada disso foi inventado, e é por isso que a nossa versão do pilar de ESG e do pilar de cultura interna é mais magra que a deles. A Evolua tem seis anos de operação, 228 funcionários, selo próprio e logo de cliente grande para mostrar. Nós temos o produto e a honestidade de pedir a fatura antes de falar valor.

Isso não é pouco, mas também não substitui prova. A prioridade real do mês 2 é o item 6 da tabela acima: um cliente de verdade, falando. Tudo que está nesta entrega é estrutura e texto. Prova, só o cliente dá.